Miért folyik el a pénz a Google Ads-ben?
Magyarországon a keresések nagyjából 95%-a a Google-ön történik, és a hazai cégek 2025-ben 76,3 milliárd forintot költöttek keresőhirdetésre, 11%-kal többet, mint egy évvel korábban (IAB Hungary AdEx). Egyre többen hirdetnek ugyanazokra a kifejezésekre, így egyre drágább minden rossz beállítás.
A kkv-fiókokban újra és újra ugyanazokat a hibákat látjuk:
- Tág egyezésű kulcsszavak kizárások nélkül. A hirdetés megjelenik az „ingyen”, „használt”, „állás” szavakra is, és ezekre is kattintanak.
- Hibás vagy hiányzó konverziómérés. A Google algoritmusa rossz adatból tanul, ezért rossz irányba viszi az ajánlatokat.
- Automata kampányok felügyelet nélkül. A Performance Max és az AI Max hasznos eszköz, de ha senki sem figyeli, szívesen költ olyan helyeken, ahol nincs vásárlási szándék.
- Havi riport, napi költés. Ha egy kampány elszabadul, sok ügynökségnél ez csak a hónap végén derül ki.
A Google Ads kezelés arról szól, hogy a keret a lehető legnagyobb része olyan kattintásokra menjen, amikből ajánlatkérés vagy rendelés lesz.
Mit csinálunk pontosan?
1. Fiókaudit
Átnézzük a meglévő fiókot: kampányszerkezet, kulcsszavak, keresési kifejezések az elmúlt 90 napból, hirdetések, bővítmények és a mérés. Leírjuk, mennyi költés ment el konverzió nélkül, és mi okozta. Ha még nincs fiókod, az audit a piacod és a versenytársak elemzéséből áll. Kezdésnek kérhetsz ingyenes auditot is.
2. Mérés rendbetétele
Hirdetést csak mérés után indítunk vagy módosítunk. Ellenőrizzük, hogy a Google Ads-címke, a GA4 és a Consent Mode v2 jól működik-e. A Consent Mode v2 2024 márciusa óta kötelező az EGT-ben hirdetőknek, nélküle a Google nem tud rendesen mérni és optimalizálni. Ha itt komolyabb hiány van, a konverziómérés oldalon leírtak szerint rakjuk rendbe.
3. Kampányszerkezet
A céljaidhoz választjuk a kampánytípust. Szolgáltató cégnél jellemzően keresési kampányokkal kezdünk, pontosan csoportosított kulcsszavakkal. Webshopnál a Shopping és a Performance Max a fő eszköz, a termékfeed alapján (a feed a termékeid adatait tartalmazó lista, amiből a Google a hirdetéseket építi). Az AI Maxot ott kapcsoljuk be, ahol elég konverziós adat van, és szorosan követjük, milyen új kifejezésekre költ.
4. Napi optimalizálás
Ezután jön a folyamatos munka: kizáró kulcsszavak, ajánlatok, keretelosztás, hirdetésszöveg-tesztek, bővítmények. Minden módosítás bekerül a változásnaplóba, amit a Napi Pulzusban látsz.
AI és ember: ki mit csinál?
Az AI-ügynökeink minden nap átnézik a fiókodat. Elemzik a keresési kifejezéseket, és kizáró kulcsszavakat javasolnak. Figyelik a költést és a konverziókat, és azonnal jeleznek, ha valami eltér a megszokottól, például ha egy kampány a délelőtt folyamán elköltötte a napi keret felét. Kisebb, előre rögzített határon belüli módosításokat maguk is elvégezhetnek, és ezek mind bekerülnek a naplóba.
Ami a pénzedről vagy a márkádról szól, azt kampányfelelős hagyja jóvá: új kampány, szerkezeti átalakítás, nagyobb keretemelés, új hirdetésszöveg. Ő felel a stratégiáért, és ő beszél veled. Az AI gyorsan és fáradhatatlanul figyel, a döntés és a felelősség az emberé.
A mutatók közül a ROAS-t (hirdetési megtérülés: hány forint árbevétel jön egy forint hirdetési költésből) és a konverziónkénti költséget követjük. A kattintások és a megjelenések száma önmagában keveset mond.
Mire számíthatsz, és mikor?
- 1. hét: audit, mérés ellenőrzése, a legnagyobb pazarlások megszüntetése. Egy elhanyagolt fióknál ez már önmagában csökkentheti az elfolyó költést.
- 2–4. hét: az új vagy átalakított kampányok tanulási időszaka. A Google algoritmusai ekkor gyűjtenek adatot, a számok még ingadoznak.
- 2–3. hónap: a kampányok stabilizálódnak, a heti adatokból már megbízható döntéseket lehet hozni a keret elosztásáról.
Megtérülést vagy árbevételt nem garantálunk. Az eredmény a termékeden, az áraidon, a weboldaladon és a piacon is múlik, nem csak a hirdetésen. Azt vállaljuk, hogy minden nap látod, mennyit költöttél, mi lett belőle, és mit változtattunk.
Mit látsz a Napi Pulzusban?
A Google Ads-ben minden nap pénz megy el, ezért a riport is naponta érkezik. Minden reggel 3–5 sorban megkapod:
- a tegnapi költést, a konverziókat és a ROAS-t vagy a konverziónkénti költséget, összevetve a heti átlaggal;
- az AI megfigyeléseit és módosításait: új kizáró kulcsszavak, szokatlan költés, visszaeső kampányok;
- a kampányfelelős döntéseit: keretemelés, új hirdetésszöveg, kampány szüneteltetése, indoklással.
Hetente összefoglalót kapsz a kampányok alakulásáról, negyedévente pedig stratégiai egyeztetést tartunk. A változásnaplóban minden módosítás visszakereshető. Ha valami elromlik, látszik, mikor és mi változott előtte.
AI Max és Performance Max: automatizálás felügyelettel
A Google egyre több döntést bíz a saját algoritmusaira. Az AI Max for Search 2026 áprilisa óta mindenkinek elérhető, a Performance Max pedig sok webshopnál már a fő kampánytípus. Ezek az eszközök jók abban, hogy új kereséseket és közönségeket találjanak, de a Google érdeke nem mindig egyezik a tiéddel. Az algoritmus a beállított célt követi, és ha a cél vagy a mérés pontatlan, gyorsan rossz irányba költ.
Ezért ezeket a kampányokat szoros felügyelet mellett futtatjuk. Figyeljük, milyen új keresési kifejezésekre jelenik meg a hirdetés, kizárjuk a nem odaillőket, a márkanév-kereséseket külön kezeljük, és a célértékeket a valós üzleti adataidhoz igazítjuk. Az automatizálást használjuk, de nem adjuk át neki a kormányt.
Kinek való, és kinek nem?
Neked szól, ha:
- kkv vagy webshop vagy, és havonta legalább 150 000 Ft hirdetési keretet tudsz rászánni;
- már hirdetsz, de nem látod, mire megy el a pénz;
- a saját neveden szeretnéd tudni a fiókot, és naponta látni a számokat.
Nem neked szól, ha:
- a hirdetési keret havi 50 000 Ft alatt van, mert ennyiből nem gyűlik elég adat az optimalizáláshoz;
- nincs mérhető célod (rendelés, ajánlatkérés, hívás), és nem is szeretnél mérni;
- garantált megtérülést vársz egy szolgáltatótól.
Mennyibe kerül?
A Google Ads kezelés a Start csomagban havi 89 000 Ft + ÁFA. Egy csatornát tartalmaz (Google Ads vagy Meta), havi 600 000 Ft hirdetési keretig, napi Pulzus riporttal, heti összefoglalóval és negyedéves stratégiai egyeztetéssel. Ha a Google Ads mellett keresőoptimalizálást és Facebook- és Instagram-hirdetést is kérsz, a Növekedés csomag havi 179 000 Ft + ÁFA. Webshopoknak Shoppinggal és feedkezeléssel a Webshop Pro csomagot ajánljuk.
Belépési díj nincs, havonta felmondható, a hirdetési keretet közvetlenül a Google-nek fizeted. A részleteket az árak oldalon találod.