A hazai webshopok nagy része Shoprenteren vagy UNAS-on fut. A becslések szerint Magyarországon 15–19 ezer webshop működik, ebből az UNAS nagyjából 10 ezret szolgál ki. A piac nő: a PwC adatai szerint a hazai e-kereskedelem 2025-ben nagyjából 2 092 milliárd forintos volt, 7,4%-kal több az előző évinél. A verseny tehát nagy, és a keresőben ott dől el, kit talál meg a vásárló.
A Shoprenter 2025-ös webáruház-felmérése szerint a webshopok 72%-a foglalkozik keresőoptimalizálással, 63%-a használ Google Ads-t és ugyanennyi Meta hirdetést. 48% részben vagy egészben külsősre bízza a marketinget, 62% pedig már használ AI-eszközöket. Ez az ellenőrzőlista abban segít, hogy a SEO ne csak kipipált tétel legyen, hanem valóban működjön a boltodban, akár magad csinálod, akár kiszervezed.
Miért más a webshop SEO?
Egy szolgáltató weboldalának 10–30 oldala van. Egy webshopnak több száz vagy több ezer, és ezek nagy része hasonló: termékoldalak, szűrt listák, variánsok. A webshop SEO ezért kevésbé az egyes oldalak csiszolásáról, sokkal inkább a rendszerről szól:
- melyik oldaltípus mire versenyez (kategória vagy termék),
- hogyan kerülöd el, hogy a Google ezernyi értéktelen szűrőoldalt indexeljen,
- hogyan lesz a termékadatokból jó találat, jó hirdetés és jó AI-forrás egyszerre.
1. Kategóriaoldalak: itt dől el a legtöbb
A „női bőr pénztárca” vagy „kerti szék fém” típusú keresésekre jellemzően a kategóriaoldalak rangsorolnak, nem a termékek. A legtöbb webshopban mégis ezek a legelhanyagoltabbak: egy cím, alatta a terméklista.
- Minden fő kategóriának legyen egyedi title-je és meta leírása, a fő keresőkifejezéssel.
- Legyen a kategóriának rövid bevezető szövege a lista felett (2–3 mondat), és ha van értelme, egy bővebb vásárlási segédlet a lista alatt.
- A kategória neve (H1) arra a kifejezésre szóljon, amit a vásárlók keresnek, ne belső elnevezés legyen.
- A kategóriastruktúra kövesse a keresési szándékot: ha sokan keresik a „gyerek bicikli 16 col” kifejezést, érdemes lehet külön alkategóriát létrehozni.
- A kategóriaoldalak legyenek elérhetők a főmenüből vagy legfeljebb néhány kattintásra.
Shoprenterben és UNAS-ban is kategóriánként tudod szerkeszteni a leírást és a SEO-mezőket. Ha a sablonod a leírást csak a lista alatt jeleníti meg, az sem baj, de a bevezető szöveg a lista felett általában jobb a felhasználónak.
2. Termékszövegek
- A legfontosabb (legtöbbet eladott, legnagyobb árrésű) termékeknél ne a gyártói leírást használd változtatás nélkül.
- A termékoldal title-je tartalmazza a márkát, a típust és a fő jellemzőt (méret, szín, anyag).
- Legyenek konkrét adatok: méret, anyag, kompatibilitás, szállítási idő, garancia. Ezek a vásárlónak, a Google-nek és az AI-asszisztenseknek is fontosak.
- A képek fájlneve és alt szövege írja le, mi van rajtuk.
- Gyűjts vásárlói értékeléseket a termékoldalon.
Ha több ezer terméked van, nem kell mindet egyszerre megírni. Kezdd a top 50–100 termékkel, és haladj a forgalom szerint. Az AI-eszközök itt sokat gyorsítanak, de a tényeket (méret, anyag, kompatibilitás) mindig ember ellenőrizze.
3. Duplikált tartalom
A webshopok leggyakoribb technikai gondja. Tipikus források:
| Forrás | Mi a gond | Mit tegyél |
|---|---|---|
| Szűrő- és rendezési paraméterek | Ezernyi URL ugyanazzal a terméklistával | Canonical a fő kategóriára, a felesleges paraméterek ne kerüljenek indexbe |
| Termék több kategóriában | Ugyanaz a termék több URL-en | Egyetlen kanonikus termék-URL |
| Variánsok (szín, méret) | Szinte azonos oldalak | Egy termékoldal variánsválasztóval, vagy canonical a fő variánsra |
| Lapozás | Sok hasonló listaoldal | Legyenek bejárhatók, de a fő kategória legyen az erős oldal |
| Gyártói leírás | Ugyanaz a szöveg más boltokban | Saját leírás a fontos termékeknél |
| Régi URL-ek | Platformváltás vagy átnevezés után 404-es hibák | 301-es átirányítás az új címre |
Mindkét platform kezeli a canonical és az átirányítás alapjait, de a sablontól és a beállításoktól függ, hogyan viselkednek a szűrőoldalak. Ezt a Google Search Console „Oldalak” jelentésében tudod ellenőrizni: ha az indexelt oldalak száma sokszorosa a termékeid számának, vagy sok a „Duplikált, a Google más kanonikus oldalt választott” státusz, ott van tennivaló.
4. Termékfeed
A feed már nem csak hirdetési kérdés. A Google Merchant Center adataiból ingyenes termékmegjelenések is születnek, és a termékadatok más Google-felületeken is megjelenhetnek.
- Van Google Merchant Center fiók, és a feed hiba nélkül fut be.
- A terméknevek a feedben is keresőbarátok (márka + típus + fő jellemző).
- Minden terméknél van GTIN (vonalkód), ahol a terméknek van.
- Az ár és a készlet a feedben megegyezik az oldallal, és rendszeresen frissül.
- Be vannak kapcsolva az ingyenes termékmegjelenések.
- Ha használod, az ár-összehasonlító oldalak (például Árukereső) feedje is pontos.
Shoprenterben és UNAS-ban is van beépített feedexport, de az alapértelmezett mezők ritkán optimálisak. Érdemes megnézni, mit küldesz valójában, és a Merchant Center diagnosztikájában javítani a hibákat. Ha Shopping vagy Performance Max kampányt is futtatsz, a jobb feed ott is közvetlenül segít.
5. Sebesség
A sablon és a képek adják a lassú webshopok többségét.
- Nézd meg a fő oldaltípusokat (főoldal, kategória, termék) a PageSpeed Insights eszközben, mobilon.
- A termékképek legyenek megfelelő méretűek és modern formátumúak (WebP), ne több megabájtos eredetik.
- Ne tölts be felesleges külső scripteket (régi chatablakok, nem használt pixelek, több értékelő widget).
- A Search Console „Alapvető webes vitals” jelentésében nézd meg, melyik oldalcsoport problémás.
Hostingot a SaaS-platformokon nem te választasz, de a sablon, a képek és a beépülők jelentős részben rajtad múlnak.
6. Strukturált adatok (schema)
- A termékoldalakon van Product séma árral, készlettel és pénznemmel (Offer).
- Ha vannak értékelések, azok is szerepelnek a sémában (AggregateRating).
- Van BreadcrumbList a morzsamenühöz.
- A főoldalon van Organization séma a cég adataival.
A legtöbb sablon alapból generál valamilyen termékadatot, de érdemes ellenőrizni a Google Rich Results tesztben, hogy hiánytalan-e. A strukturált adatok az AI-alapú keresőknek is segítenek megérteni a termékeidet, erről bővebben az AI láthatóság oldalon írunk.
7. Belső linkek
A belső linkekkel mutatod meg a Google-nek, melyik oldal fontos. Webshopoknál ez gyakran esetleges: a sablon kirakja a menüt, a többit senki nem gondolja át.
- A fő kategóriák a menüből és a főoldalról is elérhetők.
- A kategóriaszövegekben linkelj a kapcsolódó alkategóriákra („ha kisebb helyre keresel, nézd meg a balkonbútorokat”).
- A termékoldalakon legyen morzsamenü és kapcsolódó termékek blokk.
- A blogcikkeid (vásárlási útmutatók) linkeljenek a releváns kategóriákra, ne csak a főoldalra.
- Ne maradjanak árva oldalak: olyan kategóriák vagy termékek, amikre semmi nem mutat.
8. Mérés
SEO-t mérés nélkül nem lehet értékelni.
- A Google Search Console be van kötve, és a sitemap be van küldve.
- A GA4 méri a vásárlásokat bevétellel együtt.
- A cookie banner és a Consent Mode v2 rendben van (ez a hirdetéseknek is kell).
Ha platformot váltasz
Shoprenterről UNAS-ra, vagy fordítva (esetleg WooCommerce-re, Shopify-ra) váltani SEO szempontból a legkockázatosabb pillanat. Készíts listát az összes régi URL-ről, párosítsd őket az újakkal, és állíts be 301-es átirányítást mindegyikre. A váltás utáni hetekben figyeld a Search Console hibajelentéseit. Az elmaradt átirányítások miatt a korábban jól teljesítő oldalak forgalma elveszhet.
Hol kezdd?
Ha csak egy hétvégéd van rá, ebben a sorrendben haladj:
- Search Console: indexelési hibák és duplikátumok átnézése.
- A 10 legfontosabb kategória title-je, leírása és bevezető szövege.
- A top 20 termék saját leírása.
- Merchant Center: hibák javítása, ingyenes megjelenések bekapcsolása.
- Képek tömörítése a legnagyobb forgalmú oldalakon.
Ha inkább kiszerveznéd, a webshop marketing szolgáltatásunk a SEO-t, a feedet és a Shopping kampányokat együtt kezeli, a keresőoptimalizálás pedig önmagában is elérhető.
Összefoglalva
- Webshopnál a kategóriaoldalak hozzák a legtöbb organikus lehetőséget.
- A gyártói leírás gyenge pont, a legfontosabb termékeknél írj sajátot.
- A duplikált tartalom a leggyakoribb technikai gond: szűrők, variánsok, több kategória.
- A feed már organikus láthatóságot is jelent, nem csak hirdetést.
- Sebesség, schema és mérés nélkül a többi munka hatása sem látszik.
Ha szeretnéd tudni, hol tart most a Shoprenter vagy UNAS webshopod, kérj ingyenes auditot. Átnézzük az indexelést, a kategóriaoldalakat, a feedet és a sebességet, és priorizált listát adunk arról, mivel kezdenénk.