2025 tavasza óta a magyar Google-találatok tetején egyre gyakrabban nem linkek, hanem egy AI által megírt összefoglaló áll. Közben egyre többen nem is a Google-ben keresnek, hanem a ChatGPT-t vagy a Geminit kérdezik meg, melyik könyvelőt, webshopot vagy terméket válasszák. Ebben a cikkben összefoglaljuk, mi változott, mit jelent ez egy hazai kkv-nak vagy webshopnak, és mit tudsz gyakorlatilag tenni.
Mi az AI Overviews és az AI Mode?
AI Overviews (magyarul MI-alapú áttekintés): a Google a találati lista fölé egy rövid, generált választ tesz, alatta vagy mellette forráslinkekkel. Az ite.hu összefoglalója szerint Magyarországon 2025. május vége óta jelenik meg.
AI Mode: egy külön, beszélgetős keresési felület a Google-ben, ahol hosszabb, összetett kérdéseket lehet feltenni, és a Google több keresésből állít össze választ. Magyarul 2025. október 8. óta érhető el (ite.hu).
A két funkció közös pontja: a felhasználó egyre gyakrabban kap választ anélkül, hogy bármelyik weboldalra átkattintana.
Mennyien használnak már AI-t itthon?
A számok azt mutatják, hogy ez nem egy szűk réteg szokása:
- A PwC AI Readiness Index 2026 (a Qubit beszámolója alapján) szerint a hazai internetezők 71%-a naponta használ valamilyen AI-eszközt.
- A Portfolio 2026 márciusi cikke szerint az AI-t használók nagyjából 85%-a a ChatGPT-t, 32%-a a Geminit használja.
- Közben a Google továbbra is uralja a hagyományos keresést: a StatCounter 2026. augusztusi adatai szerint 95% körüli a részesedése.
Vagyis a keresés nem tűnik el, hanem kettéválik: a Google-ön belül is megjelenik az AI-válasz, és mellette megjelent egy második csatorna, a chatalapú asszisztensek.
Mi változik a kattintásokban?
Az Ahrefs elemzése szerint azoknál a kereséseknél, ahol AI Overviews jelenik meg, az első organikus találat átkattintási aránya 2025 áprilisában 34,5%-kal, 2025 decemberében már 58%-kal volt alacsonyabb, mint AI-összefoglaló nélkül. Fontos: ezek amerikai adatok, angol nyelvű keresésekre. Magyar piacra vonatkozó, hasonló léptékű mérést még nem láttunk, ezért óvatosan kezeld őket. Az irány viszont valószínűleg itthon is hasonló.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
- Az információs kérdések („mennyi ideig tart…”, „mi a különbség…”) forgalma csökkenhet, mert a választ a felhasználó már a Google-ben megkapja.
- A vásárlási és döntési kérdéseknél („melyik…”, „legjobb… Budapesten”) az AI-válasz ajánl, összehasonlít, és ebben szerepelni vagy nem szerepelni egyre fontosabb.
- A márkanév súlya nő: ha az AI megemlít, a felhasználó utána rád fog rákeresni.
Mit jelent ez egy kkv-nak vagy webshopnak?
Szolgáltató kkv-k
Ha könyvelő, ügyvéd, építőipari cég vagy klinika vagy, az ügyfeleid egyre gyakrabban kérdezik az AI-t: „kit ajánlasz erre a problémára a környékemen?”. Az AI olyan forrásokból dolgozik, mint a weboldalad, a Google Cégprofil, az értékelések, a hazai sajtó és a fórumok. Ahol ezeken a helyeken nincs világos, egyező információ rólad, ott kisebb eséllyel kerülsz be a válaszba.
Webshopok
Webshopnál két dolog számít: a termékadatok minősége (feed, strukturált adatok) és az, hogy a márkádat és a termékeidet független helyeken is említik-e (tesztek, összehasonlítások, ár-összehasonlító oldalak, értékelések). A Google Shopping és a Merchant Center adatai az AI-válaszokba is beépülhetnek, ezért a feed ma már nem csak hirdetési kérdés.
Hogyan kerülhetsz be az AI-válaszokba? A GEO alapjai
A GEO (generative engine optimization) nem egy teljesen új szakma, hanem a jó SEO kiegészítése. Az alábbi lépések a legtöbb hazai cégnél reálisan elvégezhetők:
- Engedd be az AI-robotokat. Nézd meg a robots.txt-t: ne legyen letiltva a GPTBot, az OAI-SearchBot, a PerplexityBot és a Google-Extended, ha szeretnéd, hogy használhassák a tartalmadat.
- Válaszolj egyértelműen. Minden fontos oldal elején legyen egy 2–3 mondatos, közvetlen válasz a fő kérdésre, utána jöhet a részletezés.
- Legyenek konkrét adatok. Ár, szállítási idő, szolgáltatási terület, nyitvatartás. Az AI a konkrét, idézhető állításokat szereti.
- Használj strukturált adatokat. Organization, LocalBusiness, Product, FAQPage. Nem garancia, de segít a gépeknek megérteni az oldalt.
- Egyezzen minden adat mindenhol. Név, cím, telefonszám, árak a weboldalon, a Google Cégprofilban és a katalógusokban ugyanaz legyen.
- Gyűjts független említéseket. Hazai sajtó, szakmai oldalak, értékelések, fórumok. Az AI jellemzően nem csak a saját oldaladnak hisz.
- Írj olyan tartalmat, ami máshol nincs. Saját tapasztalat, saját adat, saját árlista. Az általános, bárhol megtalálható szövegeknél nincs okuk téged idézni.
- Fontold meg az llms.txt fájlt. Egy rövid, géppel olvasható összefoglaló a cégedről és a szolgáltatásaidról. Még nem szabvány, de olcsó kísérlet.
Hogyan mérd az AI-láthatóságot?
Ez a legnehezebb rész, mert az AI-válaszok személyre szabottak és változnak. Néhány gyakorlati módszer:
| Mit mérsz | Hogyan | Mire figyelj |
|---|---|---|
| Megjelenés az AI-válaszokban | Rögzített kérdéslista (pl. 30–100 kérdés), rendszeresen lefuttatva ChatGPT-ben, Geminiben, AI Overviewsban | Mindig ugyanazokat a kérdéseket kérdezd, hogy összehasonlítható legyen |
| Forrásként hivatkozás | Szerepel-e a domainod a válasz forrásai között | Az említés és a linkelt forrás nem ugyanaz |
| AI-ból jövő forgalom | GA4-ben a chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai hivatkozók | Sok AI-forgalom „közvetlen” forgalomként jelenik meg, ez alsó becslés |
| Márkás keresések | Search Console: a márkanevedre érkező keresések trendje | Közvetett jel, sok más is befolyásolja |
| Organikus átkattintás | Search Console: megjelenés vs. kattintás információs oldalakon | Ha a megjelenés nő, a kattintás csökken, az AI Overviews hatása lehet |
Egy táblázatkezelő és havi egy óra is elég ahhoz, hogy elindulj: írj le 20 kérdést, amit az ügyfeleid feltennének, és havonta nézd meg, ki jelenik meg a válaszokban.
Hogyan állíts össze jó kérdéslistát?
A kérdéslista minősége többet számít, mint a mennyisége. Néhány szempont:
- Kérdezz úgy, ahogy a vásárlóid. Ne „kerti bútor webshop”, hanem „milyen kerti széket vegyek, ami télen is kint maradhat?”. Az AI-t az emberek hosszabban, beszélgetősen kérdezik, mint a Google-t.
- Keverd a kérdéstípusokat. Legyen benne információs („mi a különbség…”), összehasonlító („melyik jobb…”), helyi („… Debrecenben”) és vásárlási („hol érdemes megvenni…”) kérdés is.
- Tegyél bele versenytársakat. Nézd meg azt is, ki jelenik meg helyetted, és milyen forrásokra hivatkozik az AI. Ebből sokszor kiderül, melyik portálon vagy összehasonlító oldalon kellene megjelenned.
- Jegyezd fel a pontos szövegkörnyezetet. Nem mindegy, hogy ajánlásként, semleges felsorolásban vagy negatív példaként szerepelsz.
- Kérdezz kijelentkezve vagy tiszta munkamenetben, hogy a korábbi beszélgetéseid ne befolyásolják a választ.
Egy hónap alatt a válaszok akkor is változhatnak, ha te semmit nem csináltál. Ezért egy-egy mérés önmagában keveset mond, a trend a fontos: három–hat hónap alatt kirajzolódik, hogy a márkád gyakrabban vagy ritkábban szerepel-e. Ha ezt rendszeresebben és több kérdésre szeretnéd, az AI láthatóság (GEO) szolgáltatásunk pontosan erről szól.
Kinek fontos ez most, és kinek ráér?
Nem minden cégnek kell holnap GEO-stratégia. Ha a vásárlóid főleg ajánlás vagy személyes kapcsolat útján érkeznek, és a keresési forgalmad kicsi, elég az alapokat rendbe tenni (egyező cégadatok, Google Cégprofil, világos szolgáltatásoldalak). Ha viszont a bevételed jelentős része organikus keresésből jön, vagy olyan piacon vagy, ahol a vásárlók hosszan tájékozódnak és összehasonlítanak (szoftver, pénzügy, egészség, drágább termékek), akkor már most érdemes mérni, hogyan jelensz meg az AI-válaszokban.
Mit ne csinálj?
- Ne gyárts tömegesen AI-szöveget. A Google irányelvei a nagy mennyiségű, kevés értéket adó tartalmat kifejezetten büntetik, és az AI-asszisztensek sem az ilyet idézik.
- Ne higgy a garanciáknak. Aki azt ígéri, hogy „bekerülsz a ChatGPT-be”, az olyasmit ígér, amit senki nem irányít.
- Ne hagyd abba a hagyományos SEO-t. Az AI Overviews forrásai nagyrészt ugyanazok az oldalak, amik jól teljesítenek az organikus keresésben is. A keresőoptimalizálás az alap, a GEO erre épül.
Összefoglalva
- Az AI Overviews 2025 májusa, az AI Mode 2025 októbere óta érhető el magyarul.
- A hazai internetezők nagy része már naponta használ AI-t, leginkább ChatGPT-t.
- Az információs keresések kattintásai csökkenhetnek, a márka és a független említések szerepe nő.
- A GEO a jó SEO kiegészítése: világos válaszok, konkrét adatok, egyező információk, független források.
- Mérni rögzített kérdéslistával, GA4-hivatkozókkal és Search Console-adatokkal lehet.
Ha kíváncsi vagy, most hogyan szerepel a céged a ChatGPT, a Gemini és az AI Overviews válaszaiban, kérj ingyenes auditot. Lefuttatunk néhány, a piacodra jellemző kérdést, és megmutatjuk, kiket idéz most az AI helyetted.